M&M's, иконите шарени чоколадни парчиња премачкани со бонбони, се омилено уживање со децении. Една од работите што ги направија M&M's толку популарни се нивните незаборавни и сакани ликови, познати какоM&M Spokescandies. Овие ликови, секој со уникатни личности и изглед, одиграа значајна улога во маркетинг кампањите на брендот. Сепак, со текот на годините, имаше промени во претставувањето на овие ликови, поради што многумина се прашуваат: „Што се случи со M&M Spokescandies?
За да се разбере еволуцијата на M&M Spokescandies, важно е да се погледне назад во нивната историја. Оригиналните маскоти на М&М, црвено и жолто, беа претставени во 1954 година. Црвениот, самоуверениот лидер и Жолтата, симпатичниот глупак, веднаш станаа омилени меѓу потрошувачите. Нивните духовити и хумористични дијалози во рекламите ги заробија срцата на милиони, воспоставувајќи силна емотивна врска со брендот.
Како што минуваа годините, M&M's воведе дополнителни Spokescandies во миксот. Овие нови ликови ги вклучуваа Грин, дрската и самоуверена жена M&M, Портокал, вознемирената и параноична M&M и Блу, кул и лежерната M&M. Овие ликови донесоа различност и го проширија опсегот на личности во брендот на M&M.
Сепак, во последните години дојде до промена во застапеноста на M&M Spokescandies. Најзабележителната промена се случи во 2012 година кога ликот Блу беше привремено отстранет од рекламите. Оваа одлука предизвика бран загриженост и шпекулации меѓу навивачите. Многумина се прашуваа дали отсуството на Блу е трајно или има подлабока причина зад промената.
Вистината е дека исчезнувањето на Блу, како и многу маркетинг тактики, беше стратешки потег. Mars, Incorporated, матичната компанија наЧоколадни бонбони на М&М, сакаа да создадат исчекување и да генерираат врева околу нивната реклама за Super Bowl XLVI. Отсуството на Блу од кампањата доведе до успешно враќање бидејќи навивачите со нетрпение го очекуваа неговото враќање. Овој потег ја покажа моќта и влијанието на овие измислени ликови врз потрошувачите.
Друга промена што влијаеше на M&M Spokescandies е воведувањето на лимитирани или сезонски ликови. M&M's експериментираше со различни тематски кампањи, како Ноќта на вештерките, Божиќ, па дури и соработка со филмови како „Војна на ѕвездите“. Овие ликови со ограничено издание, иако се привремени, додадоа возбуда и новина во брендот на M&M.
Покрај маркетинг кампањите, M&M Spokescandies повремено се појавуваат на платформите на социјалните медиуми. Тие имаат свои посветени сметки на социјалните мрежи, каде што се поврзуваат со обожавателите преку духовита и игрива содржина. Оваа интеракција со потрошувачите помага да се задржат ликовите релевантни во дигиталната ера каде социјалните медиуми играат значајна улога во стратегиите за брендирање и маркетинг.
Додека M&M Spokescandies еволуираа со текот на годините, нивната популарност останува недопрена. Овие ликови станаа културни икони, со безброј стоки, колекционерски предмети, па дури и костими достапни за купување. Тие ја надминаа својата улога како обични маскоти и станаа дел од популарната култура.
Во последниве години, брендот M&M, исто така, истражуваше иновативни начини за ангажирање со потрошувачите со воведувањето на M&M Maker Machine. Оваа машина им овозможува на потрошувачите да ги персонализираат своите M&M со избирање бои, пораки, па дури и додавање слики за да создадат навистина уникатен производ. M&M Maker Machine ја користи растечката желба на потрошувачите за персонализирани искуства, што го прави вреден додаток на портфолиото на брендот.
Што се однесува до иднината на M&M Spokescandies, само времето ќе покаже. Веројатно е дека Mars, Incorporated ќе продолжи да ја користи популарноста на овие ликови за да создаде интересни маркетинг кампањи. M&M Maker Machine, со своите опции за прилагодување, може да обезбеди дополнителни патишта за истражување на брендот. Со постојано менување на пејзажот на рекламирање и преференции на потрошувачите, ќе биде интересно да се види како M&M's продолжува да се прилагодува и да ги развива своите сакани Spokescandies.
Како заклучок, наM&M Spokescandiesниз својата историја претрпеа различни промени. Од воведувањето на нови ликови до привременото отстранување на постојните, овие измислени икони на бонбони останаа значаен дел од маркетинг стратегијата на M&M. Воведувањето на M&M Maker Machine, исто така, додаде нова димензија на брендот, нудејќи им на потрошувачите можност да ги персонализираат своите M&M. Иако може да се случат промени, M&M Spokescandies продолжуваат да имаат посебно место во срцата и умовите на потрошувачите, обезбедувајќи континуиран успех на брендот M&M.
Време на објавување: август-04-2023 година